Citeo a lancé avec Le Fourgon une bouteille de lait en verre consignée « R-Cœur », nouvelle étape dans la généralisation du réemploi

C’est d’abord dans les régions Nord et Grand Est que Citeo lance cette nouvelle bouteille, déployée en collaboration avec le spécialiste de la tournée de boissons et produits consignés Le Fourgon. Au départ de l’opération, ce sont 35 000 bouteilles de lait du producteur Lait Prairies du Boulonnais qui sont disponibles à la commande en livraison à domicile sur Le Fourgon. Mais comme le précise Citeo, « ce n’est qu’un début ! ». D’ici la fin de l’année, l’offre devrait s’étendre nationalement à l’ensemble des marques propres du Fourgon, sur des produits comme les jus ou les soupes, et dans toute la France.

La bouteille R-Cœur

Mais pour assurer l’adhésion des consommateurs à la pratique du réemploi, il faut savoir imposer des codes lisibles. « L’enjeu est de taille : permettre au consommateur de faire la différence en un coup d’œil entre une bouteille en verre consignée et réemployable, et une bouteille en verre à mettre dans le bac de tri pour recyclage » précise Citeo, qui a donc développé une gamme d’emballages réutilisables identifiable par le logo « R-Cœur » en collaboration avec Fabrice Peltier et les verriers français O-I France et Verallia. De quoi donner quelque substance à la campagne « Réemployons encore et encore », lancée fin 2024 par l’entreprise à mission. 

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